游戏行业2019:版号、出海、云游戏、电竞成关键词

2020-01-0816:40:40来源:新浪游戏

  刚过去的2019年,游戏行业回暖,中国游戏市场和海外市场出口收入整体增速再次提升,收入超过3100亿。

  自2018年年底版号开放以来,过审的游戏产品数量不断提高,但总体来看,版号的过审也存在一定的节奏,国产网络游戏版号放出都是先少后多,似乎在有意地控制总量。此外,版号的控制在一定程度上也使得一批质量不高的中小玩家纷纷倒闭。

  版号之外,中国游戏加速出海,头部玩家纷纷出海,腾讯、网易出海效果显著,在面对全球市场时,也给了出海玩家更大的机会,从去年一年的营收排行榜来看,据App Annie数据显示,除了腾讯、网易外,Fun plus、莉莉丝等出海游戏厂商表现不错,总体来说海外市场呈百花齐放状态。

  游戏行业市场也在发生巨变,端游市场下滑,手游市场强势崛起。端游市场持续下滑,但不可否认的是,虽然下滑,但玩家的忠诚度更高。过去的一年,手游市场再次被验证,手游是未来。

  此外,在科技的推动下,随着5G的发展,云游戏概念大火。对于游戏行业来说,也将催生新的产业机会。

  版号扼住游戏咽喉

  对于中国游戏来说,版号是其命门,在过去的一年,版号复苏之后,国产游戏相继拿到版号。从版号数量来看,腾讯、网易依然为最大赢家,从今年过审版号来看,腾讯有32款游戏过审,包括《和平精英》、《雪鹰领主》、《王牌战士》、《家国梦》等,在所有拿到版号的游戏中,《和平精英》表现最好,据SensorTower 数据显示,目前来自中国App Store的收入为6.14亿美元,占该系列上市至今总收入的40%。

  反观网易,今年依然有32款游戏过审,主打老IP的《梦幻西游三维版》、《逆水寒》、《阴阳师:百闻牌》等作品。《梦幻西游三维版》,游戏12月上线以后,畅销排名很快冲至Top 5。

  畅游、完美世界过审版号分别为10和8,虽然两家版号数量不多,但其研发的重度游戏广受市场青睐。

  此外,移动游戏版号数量远超端游,据不完全统计,1570款游戏中有1462款来自移动端,65款为端游,此外还有20款页游和23款主机游戏。

  尽管从2018年版号重新开放之后,游戏行业开始回暖,但从过去一年过审的版号来看,总量相对减少,对于游戏的品质要求也越来越高。从各家游戏厂商的打法来看,游戏精品化已经成为趋势。

  游戏市场再次提速

  据伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示,2019年中国游戏市场实际销售收入为2330.2亿元;增速为8.7%,较去年的增速提高了3.4个百分点。较去年增速有所回升。这主要受益于移动游戏市场实际销售收入增速保持平稳,而客户端游市场实际销售收入同比下降幅度收窄。

来源:伽马数据

  游戏市场的回暖一方面在于版号带来的连锁反应,一些中小厂商在版号的限制下纷纷倒闭,游戏产品进入精品化制作,在这方面,大厂的优势显现。比如《完美世界》这样大IP,大制作的游戏数量增多,大幅度抬高了用户口味。腾讯的《和平精英》、网易的《阴阳师:百闻牌》的精品游戏被市场验证。

  在游戏市场提速的同时,是中国游戏用户的持续增长,据游戏工委发布的《2019年度中国游戏产业报告》显示,中国游戏用户规模达到6.4亿人,较2018年提高了2.5%。

  端游持续下滑,2019年端游电竞市场收入为354.6亿元,同比略微下滑4.6%。以《英雄联盟》为例,近三年该作收入分别为17亿美元、21亿美元、14亿美元。此外,移动游戏成为未来。伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示,中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元,较去年同比增长13.0%。

  值得一提的是,据伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示,页游市场的收入又下降了22.9%(97.5亿),主机市场则保持8.9%的平稳增长(53.6亿)。不过单机游戏市场的收入的涨幅非常可怕,达到了341.4%。

  游戏正在出海

  国内游戏行业的整体大环境正面临挑战,移动游戏人口红利见顶,在版号的限制下,不少厂商纷纷选择出海,在这其中,不乏腾讯、网易等巨头。在过去的一年,出海厂商们也迎来了自己的收获期。

  伽马数据在《2019年中国游戏产业年度报告》中指出,2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到111.9亿美元,约合772亿元。

来源:伽马数据

  尽管游戏巨头进军海外的成绩不俗,但国内市场双星争霸的戏码或许并不会在海外重演。在业内人士看来,目前并不会产生巨头垄断,相反之下,游戏巨头在外海的竞争力并没有太大优势。

  虽然如此,但从过去一年出海的成绩来看,腾讯网易依然收获颇丰。腾讯2019年Q3财报显示,网络游戏的国际化进程令人鼓舞,尤其是《PUBG Mobile》《使命召唤手游》两款游戏在海外市场大受欢迎。

  截至12月12日,《PUBG Mobile》及《和平精英》目前全球App Store和Google Play的总收入已突破15亿美元,海外市场占总收入60%,达到9亿美元。

  此外,2019年Q3期间,《荒野行动》分别有六次登顶日本iOS畅销榜,其中7月份1次,8月份四次,9月份1次。营收上,8月份该作海外收入创历史新高突破5300万美元,环比增长69%。

  巨头之外,不乏新秀出现,据App Annie数据显示,2019年11月中国发行商出海收入榜单显示,网易第一,排名2-5位的分别是FunPlus、莉莉丝游戏、腾讯、IGG。这些出海游戏厂商表现不错,经常占据营收榜前前十,时而也会超过腾讯、网易。

  云游戏概念火热

  过去的一年,随着谷歌、微软的入局,使云游戏成为5G应用的新风口,各游戏公司纷纷抢滩云游戏平台市场,以抢占内容和流量。

  网易也在去年年底上线云游戏平台,除了网易之外,A股游戏公司纷纷布局,盛趣游戏在去年7月登陆A股后,也在积极布局云游戏业务,并于新年伊始正式推出云游戏平台,加入平台大战。

  盛趣游戏董事长王佶在公开场合表示,目前A股网游行业正处于历史估值的最低水平,面对云游戏场景的两大红利,正迎来战略性投资机遇。

  据艾媒咨询数据显示,2018年和2019年的中国云游戏市场规模分别为6.3亿元和22.4亿元,而在5G助推下,2023年的云游戏市场规模将冲击千亿元大关。

  纵观国内市场,已自行搭建云游戏平台的玩家有阿里巴巴、视博云、动视云科技、清华同方、达龙信息、腾讯、华为和中国移动,腾讯更是在去年依次推出了腾讯即玩、CMatrix、START等三个云游戏平台。

  业内人士认为,在云游戏时代,渠道商的作用逐渐弱化,游戏研发商的分成比例有望提升。这也给传统游戏公司提供了一次弯道超车的机会。

  电竞市场高速发展

  游戏行业进入稳定期,中国电竞市场却在蓬勃发展。据伽马数据《2019年中国游戏产业年度报告》显示,2019年中国电子竞技游戏市场规模为969.6亿元,相较于去年增长135.2亿元,增幅为16.2%。

来源:伽马数据

  今年电竞市场的总体销售收入接近千亿元,增幅比去年有所提升,电竞市场仍然在继续发展。不过从收入结构来看,我国电竞市场显然还不够健康,主要的收入来源于游戏,而赛事收入和俱乐部收入占比非常少,显现出弱势,如果想要电竞产业向长远发展,这部分的收入非常重要。

  电竞市场总体销售收入接近千亿的背后,是一个庞大的市场。据《2019全球电子竞技市场报告》显示,从全球来看,2019年核心电竞爱好者的人数将达到2.01亿,同比增长16.3%,其中,中国核心电竞爱好者预计达到7500万。据不完全统计,2018年国内热门电竞赛事超过了500项。

  移动电竞游戏在移动游戏市场占有率超过四成,而端游电竞占端游市场份额约六成份额。

  此外,移动电竞市场依然有待开发,从目前《王者荣耀》项目KPL赛事来看,已经发展相对成熟。近日,《和平精英》国际冠军杯(简称:PEC)在西安落下帷幕,这是《和平精英》首届国际赛事,汇聚了中国、北美、印度等国家地区的15支战队。

  游戏厂商们要想在电竞领域占得一席,游戏产品得精品化势在必行,只有用户规模达到一定程度,才会拥有话语权。此外,还需要布局电竞整个产业链,从俱乐部再到粉丝经济,都需要精耕细作。

  来源:财经网科技

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